Inmiddels is er een ondernemersvereniging "Waterhart IJhaven" opgericht. opgericht. De ondernemersvereniging bestaat uit ondernemers aan de Veemkade (van de verbindingsdam tot het Lloyd plein), ondernemers van Winkelcentrum Brazilië, ondernemers aan de Oostelijke Handelskade en potentiele nieuwe ondernemers die zich hebben aangesloten bij de initiatiefgroep.
De initiatiefgroep heeft een website en een facebook pagina waar zij geïnteresseerden op de hoogte houden van hun ambities en ontwikkelingen.
www.waterhart.amsterdam/
www.facebook.com/WaterhartIJhaven
De vereniging is in overleg met de ondernemersvereniging van het Winkelcentrum Brazilië om samen een brandingscampagne op te starten.